ホームページのABテストとは？インハウスWEB担当者が知っておくべきABテストのもたらす効果を解説

ホームページなどを用いたWEBマーケティングの強みの一つに、テストマーケティングが行いやすいという側面があります。ネット環境が充実したことで、コストを抑え、比較的短時間でテスト結果を収集し、統計を取ることが可能となりました。その代表的な手法として、ABテストがあります。 例えば、注目度の高いWEBサイトやメルマガ、ランディングページなどの作成や運用を行いたい場合、より人目を惹く表現を見出すために利用します。 WEB担当者であれば、ABテストをご存知の方も多いかと思いますが、今回はこれをどのように…

WEBマーケティングにも使える「オファー」とは？WEB集客・売上げ倍増が期待される6つの戦略をご紹介　

「オファー」つまり、マーケティングにおける売り手側が買い手側に示す購入条件は、インターネット上に山ほど溢れています。そのため、ユーザーは度々目にするオファーに慣れてしまっており、そう簡単に反応しなくなっています。 そのような状況下において、より魅力的なオファーを作ることは、WEB集客のために非常に重要です。WEB集客に行き詰まった時、どうしても広告手法やソーシャルメディアの選択などに意識を向けてしまいますが、オファーそのものを見直すことも大変重要です。 今回は、オファー見直しにより、集客力を劇的…

効果的なSEOライティングのために知っておきたい「情報の網羅性」とは？

コンテンツのアクセスアップを図るときに、SNSなどの拡散とともに重要なポイントが、検索エンジンからの流入です。多くのSEOの専門家は、検索エンジンで上位表示されるために必要なものとして、読んだ人にとって役に立つという「情報の有益性」に加えて、「情報の網羅性」も重要だとしています。 この記事では、「情報の網羅性」がなぜ重要なのか、どのような情報を網羅すればよいのかを、実際に上位表示されている実例を検証しながらご紹介していきます。 情報の網羅性が上位表示のために必要な理由  情報が網羅されたコンテン…

インハウスで行うWEB戦略構築３：検証・改善

リソースが足りなくても手早くできるインハウスのWEB戦略構築について、「インハウスで行うWEB戦略構築１：準備・分析」と「インハウスで行うWEB戦略構築２：具体戦略の立案」に分けて解説してきました。ここまででオウンドメディアやホームページが無事に立ち上がったとしても、まだ完成ではありません。スタートアップ後の効果検証を正しく行い、適切に改善していくことで、初めて成功するWEB戦略の完成と言えるのです。 WEBサイトの検証、改善は継続して行う必要があります。なおかつ、素早く進めることにより、ロスを…

インハウスで行うWEB戦略構築２：具体戦略の立案

前回は「インハウスで行うWEB戦略構築１：準備・分析」と題して解説しました。 今回は、具体戦略立案、またコンテンツ作成のプロセスについて解説していきます。前回ご紹介した2つのフレームワーク、「SWOT」と「3C」の2つの分析を元に進めていきましょう。 分析をしっかり行うことは大切ですが、無駄に時間や費用をかけすぎないよう注意が必要です。また、「見栄えする企画書づくり」に没頭してしまわないように、実質的な中身に注目しましょう。具体案まで入れた戦略を立て、実践することまで考えることが重要です。まずは…

インハウスで行うWEB戦略構築１：準備・分析

インハウスでWEB戦略を構築する際に大切なのは、手法論にとらわれず効率の良い戦略を立てることです。コンテンツマーケティングを実施するためのオウンドメディア構築にしろ、自社サイトの立ち上げ・運営にしろ、その戦略に沿って行うことが重要です。 とはいえ、戦略構築をするための人材と予算を常に十分に確保できるかといったら、難しい場合もあると思います。そんな状況でもできることはあります。たとえリソースが不足していても、WEB戦略構築を素早く、効率よく成功させるために、最低限欠かせない要素を見極める方法を3回…

スマホファースト＆Google重視。リスティング広告をめぐる環境を見直して広告効果をUPするコツ

インターネット広告においてもユーザーが広告離れをしていると言われる中、依然として高い効果を維持しているのがリスティング広告です。ところが、最近になって検索エンジンの利用実態に大きな変化が起こっていますので、リスティング広告の出稿についてもそれに応じて見直す必要がありそうです。 これからの広告出稿を考える上で外せない要因として「Googleのシェア拡大」と「スマホ検索の増加」があります。 この記事では、インターネット広告をめぐる環境の変化をデータをもとに検証しつつ、リスティング広告の効果を高めるコ…

Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）初期設定4選をご紹介！

Webサイトを作成したら、その後のユーザーの動きを知ることは必須ですので、アクセス解析を行ってデータを分析することが重要になってきます。無料で簡単に導入できる「Google アナリティクス」は、とても詳細な分析ができますので定番ですよね。 ところが、導入はしたものの、色んな機能がありすぎて使いこなせていないと感じる人も多いのではないでしょうか。そこで今回は、初心者におすすめの4つの基本設定をご紹介します。ぜひ参考にしてみてください。 ※本記事は「ユニバーサルアナリティクス」の基本的な初期設定内容…

Googleアナリティクスをより深く活用する2つの機能「セカンダリディメンション」と「セグメント」を制する

効率的なサイト運営にはアクセス解析が重要ですので、定番のGoogleアナリティクスを使っているサイトは多いのではないでしょうか？　ところが、蓄積されたアクセス解析データをどのように活用すればよいのか分からない、という状況から先に進めないということもよくあります。 Googleアナリティクスの基本レポートは、最初からメニューにセットされている項目で、例えば「ユーザーサマリー」ではPV数やセッション時間、直帰率などを見ることができます。実は、こういった基本レポートだけでは、本当に重要な問題を発見した…

集客のためのホームページ運用に欠かせないマーケティング視点とは？３つの視点をご紹介

集客のためにホームページを運用することがポピュラーになった昨今、星の数ほどのホームページや情報が蔓延しています。その中でも多くのアクセスを誇り、成功しているホームページとそうでないホームページがあります。では、この違いは一体なんでしょうか？ それはマーケティング視点で運営できているかどうかです。そこで今回は集客のためのホームページ運用には必須ともいえるマーケティングの基本である、3つの視点についてお話ししていきます。 ホームページ運用を行う上でのマーケティング視点とは？ 多くの職種・業態において…